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苹果靠什么不断创造奇迹

2020/3/26 0:21:35 来源:涟源晚报

  李 迩

  上市首日ipad就售出超过30万台,应用程序下载超过100万个,卖出电子书逾25万本,这样辉煌的成绩单足以让任何一家IT厂商眼红,乔布斯带领苹果创造了一个又一个这样的奇迹。最让其他IT厂商受不了的还不是ipad的火爆,而是苹果每一次发布新产品,虽然没有狂轰滥炸的广告,但却能迎来无数人的关注,成为美国乃至全球消费者关注的公共事件,使苹果超出普通科技产品的范畴,成为美国流行文化的一部分。

  其实,苹果每一次推出新产品包括()和ipad都曾经遭遇业界的嘘声,甚至被认为功能残缺,但奇就奇在“残缺美”总能让苹果成功。也有人认为,无论是iPad还是iphone只是外形好看罢了,但当一些IT厂商模仿苹果外观时,甚至包括戴尔这样的巨头却都无一例外遭遇了失败。是苹果抢占了市场先机?答案是否定的,无论是个人电脑、音乐播放器,还是智能手机、平板电脑,苹果都不是第一个吃螃蟹者,甚至可以说只是一个市场追随者,几乎每一款产品的推出都是步人后尘,但苹果的魅力与成功之处也正于此,作为市场后来者总是能凭借自己的撒手锏击败众多的竞争对手,而这个撒手锏就是——想像力。

  苹果凭借超强的想像力,让它的每一款产品都有让人眼前一亮的创新,不但能让你感受到设计者的丰富想像力,也给使用者带来强烈的想像空间。按照乔布斯的说法,苹果的成功是因为他了解用户的感情需求——用户在使用苹果的产品时会不经意地微笑,用户不会把ipad看作 “工具”,更像是人宠动物的关系。正是无限的想像力,让苹果仅凭借iPod一个产品就战胜索尼、三星等日韩巨头,占据60%的音乐播放器市场份额;iphone的推出不仅引发了“万人空巷”提前几天排队抢购的轰动,就连见多识广的费城市长斯崔特也加入了排队大军的行列;而ipad市场预测机构则预测,一月的销量将超过70万部。

  互联网是发展最快的一个产业,也是成熟得最快的一个产业,从BBS到ICQ,从语言对话到视频聊天;从信息发布到电子商务,从8848到阿里巴巴,层出不穷的互联网应用让我们已从兴奋、新奇到习以为常了,各种各样的商业模式也不再被看作是财富神话了。今天的互联网早已走过了事事新鲜的时期了,可以说成熟的互联网正逐渐变为一个“中年人”,如何让这个“中年人”返老还童,苹果成功的秘诀无疑给我们提供了一剂良方——无限的想像力和不断的创新。其实,互联网的成功发展也正是得益于不断的创新,无论是从技术,还是应用都是如此,但今天我们却发现越来越多的互联网发展方式正在模式化,正在程式化,或许遵守既定的模式可以获得稳定的收益,但却有可能因此失去前进的动力,甚至让整个互联网的发展迷失方向,曾经辉煌一时的摩托罗拉和爱立信就是最好的例子。

  深圳要大力发展互联网产业,要成为电子商务示范市,也可以从ipad的成功得到启示。作为电子商务的后来者,只要我们有足够的想像力,有足够的创新精神,我们就可以在总结成功经验的基础上,提出自己对互联网、对电子商务的独特见解,创造出新的互联网应用和电子商务模式。当年盛行B2B、B2C时,淘宝的C2C也不被看好,但时至今日淘宝最高的日交易额已经超过香港的日均零售总额了。对只有“想不到没有做不到”的互联网产业,深圳要实现跨越式发展,就必须打破常规模式,创造出新的互联网生态,给大家更大的想像和发挥空间。因为想像力才是互联网的生命力。


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